Abstract
This research aimed to analyze and identify the key resources used by the virtual influencer Noonoouri as an effective advertising medium, along with other emerging technologies that have arisen with the rapid growth of digitization. Virtual influencers are a phenomenon worthy of analysis for the development of advertising strategies. This study took an exploratory approach, collecting data through posts, audiovisual material, articles, and subsequent evaluation of this content. The results successfully identified specific aspects and elements of virtual influencers that effectively position them as advertising mediums, while also highlighting the associated collaborative advantages. In the conclusions, the importance of authenticity, values expressed through storytelling, the adaptation of the virtual character, and the presence of aesthetics and integration of elements into the virtual environment were emphasized. Beyond contributing insights for future professionals, this research prompted reflection on the importance of influence and communication in the advertising realm.
References
1. Balcázar Nava P. Investigación cualitativa. Toluca: Universidad Autónoma del Estado de México; 2006.
2. Balmaceda T, De Paoli M, Marenco J. Cultura de la influencia: La fuerza suave que está moldeando una nueva sociedad. Buenos Aires: Marea Editorial; 2022.
3. Carrión J. Anatomía del ‘influencer’ virtual. The New York Times [Internet]. 2021 [citado 2025 oct 11]. Disponible en: https://www.nytimes.com/es/2021/01/17/espanol/opinion/influencer-2021.html
4. Celaya J. La empresa en la Web 2.0. Madrid: Grupo Planeta; 2011.
5. Denzin NK, Lincoln YS. El campo de la investigación cualitativa. En: Denzin NK, Lincoln YS, editores. Manual de investigación cualitativa. México: Gedisa; 2011.
6. Gil A, Feliu J, Rivero I, Gil P. ¿Nuevas tecnologías de la información y la comunicación o nuevas tecnologías de relación? Niños, jóvenes y cultura digital [Tesis]. Barcelona: Universitat Oberta de Catalunya; 2003 [citado 2025 oct 11]. Disponible en: https://www.uoc.edu/dt/20347/index.html
7. Hernández Sampieri R, Fernández Collado C, Baptista Lucio MP. Metodología de la investigación. 5ª ed. México D.F.: McGraw-Hill; 2010.
8. Hiort A. Hugo Boss hires virtual influencers to promote their rebrand. Virtual Humans [Internet]. 2022 [citado 2025 oct 11]. Disponible en: https://www.virtualhumans.org/article/hugo-boss-hires-virtual-influencers-to-promote-their-rebrand
9. Hiort A. Understanding the role of AI and virtual influencers today. Virtual Humans [Internet]. 2023 [citado 2025 oct 11]. Disponible en: https://www.virtualhumans.org/article/understanding-the-role-of-ai-and-virtual-influencers-today
10. Infobae. De modelo virtual a influencer en el mundo real: quién es Noonoouri, la instagrammer del momento. Infobae [Internet]. 2023 [citado 2025 oct 11]. Disponible en: https://www.infobae.com/tendencias/2023/03/07/de-modelo-virtual-a-influencer-del-mundo-real-quien-es-noonoouri-la-instagrammer-del-momento/
11. Infobae. Qué son los influencers virtuales: Lil Miquela y Shudu son las más famosas. Infobae [Internet]. 2022 [citado 2025 oct 11]. Disponible en: https://www.infobae.com/america/tecno/2022/05/28/que-son-los-influencer-virtuales-lil-miquela-y-shudu-son-las-mas-famosas/
12. Infobae. Llega BAFWEEK 2023, la semana de la moda más esperada en Buenos Aires. Infobae [Internet]. 2023 [citado 2025 oct 11]. Disponible en: https://www.infobae.com/tendencias/2023/08/31/llega-bafweek-2023-la-semana-de-la-moda-mas-esperada-en-buenos-aires/
13. Kotler P, Kartajaya H, Setiawan I. Marketing 5.0: Tecnología para la humanidad. Córdoba (España): Editorial Almuzara; 2021.
14. La Vanguardia. Calvin Klein se disculpa por su polémica campaña con Bella Hadid. La Vanguardia [Internet]. 2019 [citado 2025 oct 11]. Disponible en: https://www.lavanguardia.com/de-moda/moda/20190522/462410939745/calvin-klein-pide-disculpas-beso-bella-hadid-lil-miquela.html
15. Lewczyk M. Why brands should work with virtual influencers. Virtual Humans [Internet]. 2021 [citado 2025 oct 11]. Disponible en: https://www.virtualhumans.org/article/why-brands-should-work-with-virtual-influencers
16. Matarín E. El storytelling en marketing. En: Marketing digital: Cómo conectar con tu audiencia. Madrid: Editorial Planeta; 2019.
17. Neiman G, Quaranta G. Los estudios de caso en la investigación sociológica. En: Vasilachis I, editora. Estrategias de investigación cualitativa. Barcelona: Gedisa; 2007.
18. Ramírez S. Dior hopes to reach new audiences with Noonouri tribute. Luxury Daily [Internet]. 2018 [citado 2025 oct 11]. Disponible en: https://www.luxurydaily.com/dior-hopes-to-reach-new-audiences-with-noonouri-tribute/
19. Ramos J. Marketing de influencers: guía completa. México: Draft2Digital; 2019.
20. Rodríguez C. La influencer virtual más famosa del mundo está en Buenos Aires: “Venir es una inyección creativa”. TN [Internet]. 2023 [citado 2025 oct 11]. Disponible en: https://tn.com.ar/estilo/celebridades/2023/03/08/la-influencer-virtual-mas-famosa-del-mundo-esta-en-buenos-aires-venir-es-una-inyeccion-creativa/
21. Romo M, Ochoa V. Los influencers y su impacto en el comportamiento de compra en los millennials. Madrid: Supera Editorial; 2020.
22. Schwarz R. Should marketers leverage virtual influencers?. Forbes Communications Council [Internet]. 2022 [citado 2025 oct 11]. Disponible en: https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/05/23/should-marketers-leverage-virtual-influencers/?sh=47be44754b6a
23. Singh A. The rise of virtual influencers and what that means for fashion. Lifestyle Asia Hong Kong [Internet]. 2022 [citado 2025 oct 11]. Disponible en: https://www.lifestyleasia.com/ind/style/fashion/the-rise-of-virtual-influencers-and-what-that-means-for-fashion/
24. The Guardian. D'oh! couture: Balenciaga puts The Simpsons on Paris catwalk. The Guardian [Internet]. 2021 [citado 2025 oct 11]. Disponible en: https://www.theguardian.com/fashion/2021/oct/03/balenciaga-the-simpsons-paris-catwalk-fashion
25. The New York Times. Homer Simpson was made for fashion. The New York Times [Internet]. 2021 [citado 2025 oct 11]. Disponible en: https://www.nytimes.com/2021/10/08/style/homer-simpson-fashion.html
26. VirtualHumans.org. Who is Noonoouri? @noonoouri, explained. Virtual Humans [Internet]. 2018 [citado 2025 oct 11]. Disponible en: https://www.virtualhumans.org/human/noonoouri
27. Vogue. Meet Noonouri, the virtual Instagram influencer loved by Kim Kardashian West and Dior. Vogue [Internet]. 2018 [citado 2025 oct 11]. Disponible en: https://www.vogue.com.au/vogue-codes/news/meet-noonoouri-the-virtual-instagram-influencer-loved-by-kim-kardashian-west-and-dior/news-story/dfeb2658e3bbc7b2cfd11d0d26eb5bbc
28. Zuccherino S. Social media marketing: La revolución de los negocios y la comunicación digital. Buenos Aires: Editorial Temas; 2021.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Copyright (c) 2025 Nadia Alejandra Seelaff , Ignacio Pagliano (Author)